検索順位が上がらない理由はEEAT不足⁉今すぐ改善する方法

EEAT4つの要素を詳しく解説

Experience（経験）とは

Experience（経験）は、実際に体験した人だけが書ける内容を指します。例えば、スマートフォンのレビュー記事なら、実際に購入して数週間使った人の「バッテリーは1日持つが、カメラの夜景撮影は期待以下だった」という具体的な体験談が高く評価されます。

記事で経験を示すには、「3か月使って故障ゼロ、起動時間は2.3秒」のような具体的な数字や固有名詞を盛り込むことが効果的です。

Expertise（専門性）とは

Expertise（専門性）は、その分野における深い知識と技術を意味します。医師が医療について書く、税理士が税務について解説するといった資格に基づく専門性が分かりやすい例です。

専門性を示すには、最新の統計データや研究結果を引用し、出典を明記することが重要です。執筆者のプロフィールに資格、経歴、実績を詳しく記載することも専門性の証明につながります。

Authoritativeness（権威性）とは

Authoritativeness（権威性）は、その分野における地位や影響力を示します。企業サイトでも、継続的な情報発信により業界内で認知され、他の企業や専門サイトからリンクされるようになれば権威性が構築されます。

Trust（信頼性）とは

Trust（信頼性）は、サイトや情報に対するユーザーの安心感を指します。運営者情報の透明性、プライバシーポリシーの設置、SSL化によるセキュリティ確保などが基本要素です。

EEATが重要視される背景

EEATの概念は段階的に発展してきました。2018年8月のメディックアップデートでは、医療・健康系サイトの検索順位が大幅に変動し、専門性の低いサイトが軒並み順位を落としました。その後、2021年には製品レビューアップデートで実体験に基づくレビューが重視されるようになり、2022年12月の正式なEEATへとつながっています。

Googleは「検索品質評価ガイドライン」という約170ページの公式文書でEEATの詳細を定義しており、品質評価者が高く評価するサイトの特徴が、将来の検索アルゴリズムに組み込まれていきます。

EEAT対策の具体的な方法

コンテンツ面での対策

すべての記事に執筆者のプロフィールを掲載しましょう。「システムエンジニア歴10年、AWS認定資格保有者の田中太郎が執筆」といった具体的な情報を記載します。

記事内で使用するデータや統計は、信頼できる一次情報源から引用し、必ず出典を明記してください。公開前には必ずファクトチェックを実施し、情報が古くなった場合は速やかに更新しましょう。

サイト運営面での対策

会社概要ページには、代表者名、所在地、電話番号、設立年月日、事業内容を詳しく記載してください。WebサイトのSSL化（https化）は必須で、ページの読み込み速度を最適化し、スマートフォンでの表示にも対応することが重要です。

外部評価面での対策

業界の権威あるサイトや関連企業から自然なリンクを獲得することが重要です。プレスリリース配信、業界メディアへの寄稿、セミナー講演なども被リンク獲得の機会となります。

業界別EEAT対策の実例

医療・健康系サイト

医療・健康分野では医師や薬剤師などの有資格者による監修が必須です。「内科医師・田中一郎（医師免許番号○○、○○大学医学部卒、○○病院勤務歴15年）監修」といった詳細な情報を掲載し、厚生労働省や学会のガイドラインを参考文献として活用しましょう。

金融系サイト

金融分野ではファイナンシャルプランナーや税理士などの専門資格保有者による情報発信が効果的です。「CFP認定者・佐藤花子（AFP歴8年、金融機関勤務経験12年）が執筆」といった資格と経験を明示し、金融庁の公式情報や日本銀行のデータを引用しましょう。

IT・技術系サイト

IT分野では技術資格や実務経験が専門性を示す重要な要素です。「AWS認定ソリューションアーキテクト・鈴木次郎（Python開発歴7年、大規模Webサービス開発経験）」といった技術的な背景を明示し、公式ドキュメントや技術仕様書を参考文献として活用してください。

EEATの効果測定方法

EEAT対策の効果を測定するには、明確な指標設定が必要です。主要な測定指標として、検索順位の変動、オーガニック流入数の増加、平均セッション時間の向上などが挙げられます。特に重要なのはブランド名での検索順位です。

Google Search ConsoleとGoogle Analyticsは必須ツールです。シークレットモードを使用した直接検索で自社サイトの表示位置を定期的にチェックし、月次でデータを分析して継続的な改善サイクルを構築しましょう。

まとめ：EEATを理解してSEO効果を最大化しよう

EEATは現代のSEOにおいて避けて通れない重要な要素です。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）の4つの要素を意識したコンテンツ作りが、検索エンジンでの評価向上につながります。

特に重要なのは、執筆者情報の明記と信頼できる情報源の活用です。EEAT対策は一度実施すれば終わりではありません。定期的な見直しと改善を継続し、定期的な情報更新と更新日の明記により、常に最新で正確な情報を提供している姿勢を示すことが大切です。

まずは自社サイトの現状を把握し、改善できる点から順次取り組んでみてください。小さな改善の積み重ねが、やがて大きな成果を生み出すことになるでしょう。